随着互联网的普及，广告无处不在，其中虚假广告日益泛滥，虚假广告不仅误导消费者，损害消费者权益，还可能导致社会信任危机，本文旨在探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者欺诈

虚假广告通过夸大产品性能、隐瞒关键信息或虚构事实等手段欺骗消费者，消费者在购买或使用虚假广告中的产品时，可能遭受经济损失、人身安全威胁甚至健康损害。

2、市场秩序扰乱

虚假广告破坏市场公平竞争，损害合法经营者的声誉和利益，虚假广告导致市场信号失真，资源配置效率降低，影响市场经济的健康发展。

3、社会信任危机

虚假广告频繁出现，使消费者对广告内容产生怀疑，导致社会信任危机，这不仅影响广告行业的公信力，还可能对社会道德风尚产生负面影响。

虚假广告的危害

1、对消费者的危害

虚假广告可能导致消费者做出错误的购买决策，造成经济损失，消费者在使用虚假宣传的产品时，可能面临健康风险，如使用劣质化妆品、药品等。

2、对广告主和行业的危害

虚假广告损害广告主和行业的声誉，一旦广告主被曝光发布虚假广告，其品牌形象将受到严重影响，可能导致消费者对该品牌的产品失去信心，虚假广告会破坏行业秩序，阻碍行业的健康发展。

3、对社会的危害

虚假广告破坏社会诚信体系，降低社会道德水平，虚假广告还可能引发社会不稳定因素，如引发消费者维权事件等。

应对虚假广告的策略

1、加强法律法规建设

政府应完善相关法律法规，加大对虚假广告的处罚力度，提高违法成本，建立跨部门协同监管机制，加强执法力度，严厉打击虚假广告行为。

2、提高广告审查标准

广告主、广告经营者、广告发布者应提高广告审查标准，严格把关广告内容，对于涉及医疗、金融等领域的广告，应实行更为严格的审查制度，防止虚假广告的出现。

3、增强消费者自我保护意识

消费者应提高警惕，增强识别虚假广告的能力，在购买产品或使用服务前，消费者应充分了解相关信息，对比多个来源的信息，避免被虚假广告误导。

4、鼓励社会监督

鼓励媒体、消费者组织、行业协会等社会力量参与监督，揭露虚假广告，建立举报奖励机制，激发公众积极参与打击虚假广告的热情。

5、加强行业自律

广告主、广告公司等行业应自觉遵守法律法规，坚守道德底线，拒绝参与虚假广告的制作和发布，行业应积极开展自律教育，提高从业人员素质，从源头上遏制虚假广告的出现。

6、提升公众媒介素养

加强媒介教育，提升公众媒介素养，使公众具备辨别广告真假的能力，增强对媒介信息的批判性思维，引导公众理性消费，避免盲目跟风购买。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者、广告主和行业、社会多个层面，为应对虚假广告风险，需要政府、行业、消费者等各方共同努力，加强法律法规建设、提高审查标准、增强消费者自我保护意识、鼓励社会监督、加强行业自律和提升公众媒介素养等多方面措施的实施，才能有效遏制虚假广告的蔓延，保护消费者权益，维护市场秩序，促进社会的和谐稳定发展。